バートンのAUDEX PV発見（ハンナ ティーター、布施忠、ショーンホワイト登場

以前書いた、オリンピックのUSスノーボードウエアに採用された　バートンのＡＵＤＥＸを調べなおしていたら、バートンとモトローラのコラボレーションサイトでこんなＰＶを見つけました。

http://www.audextech.com/

ＡＵＤＥＸを着たスノーボーダーたちが、ＡＵＤＥＸの袖のコントローラーで携帯電話やアイポッドを無線で操作し、颯爽と街を歩くというものです。（ムービーが止まったら、袖から出てくるポップアップウィンドウからcontinueをクリックしてください）

出演してるのは、オリンピックＨＰ女子ゴールドメダリストのハンナから始まり、途中、X-trail JAM選考ファン投票一位の　日本人ライダー布施忠（なぜかハンナの英語に日本語で応答し通じる）、最後はコイン ランドリーでＡＵＤＥＸを洗濯してるショーンホワイトがでてきたりと、みなさんの知ってるスタープレイヤーがぞくぞくとでてきます。（つまりはバートン専属ライダーたち）
あれ、これって日本のどこかの携帯会社のＣＭそっくり。
ていうか、このＰＶを見る限り、今までアイポッドや携帯を使う感覚とは全然違う感じ。
携帯を取る、とか、アイポッドを操作するっていう行為が、完全に衣服であるＡＵＤＥＸに移ってるので、ポッケにいれたタバコケースぐらいにしか意識しなくていい。なおかつ、アイポッドのイヤホンをはずして携帯を耳に当てることもなく、ワンタッチ切り替え。そもそも、イヤホンマイクはフードについてるので、イヤホンはしてません。
アイポッドも携帯も一度もポッケからでてきません。携帯してるとか、装着してるという感覚がない。
ポータブル機器の最終形はいかに身体と同化できるかはだれもがわかってたことですが、スノーボードブランドであるバートンがその最先端にいるというのは、おもしろいところ。

バートンがすごいナーと思ったのは
１.

スノーボードウエアは防寒具であるゆえ、もともとゆったりしたデザインで、機器を入れるポケットには事足りないし、着てる人に機器を意識させなくてすむ。 また、スノーボードウエアは、フード、スタンドカラー、ヘルメットといったイヤホンマイクの手がかりになるパーツがあった。このアドバンテージを最大限に生かし、ナイキやアディダスと いった他のメガスポーツブランドを出し抜いたこと。（バートンもメガっちゃメガですけど）

２.

独自の機器を開発するのではなく、幅広く浸透している、i-pod、携帯電話をプラットフォームとして残したところ。

ＡＵＤＥＸ自体は衣服の形をした、無線コントローラーにすぎません。
これは、ＭＰ３プレイヤー付サングラスといったものが目指す身体化とはまったく違います。ＭＰ３プレイヤー付サングラスは、見た目には限りなく身体化されているのだけれど、サングラスをかけられないような環境では使えない。友達のＰＣから音楽もらったり、スピーカーにつなげて音楽聴いたりする、若者の日常には対応できないのです。また、専用ソフトをダウンロードしたり、機器を使いこなすまでに なにかしらユーザーに負荷をかける。これは、身体化とは逆のような気がします。
　どれだけ意識せずに操作できるかという点で、i-podや携帯はもはや若者の身体の一部になっています。スポーツウエアブランドであるということを考える と、プレイヤーの内臓や筋肉をまるごと交換することより、内臓や筋肉のパフォーマンスをあげるギアや、ウエアを提供するというのは当然なのかも。バートン はそこらへんよくわきまえてるなと。
そういえば、バートンサイトのライダー紹介ページには、当然のごとく、あなたのi-podにはいってるいちばんはずかしい曲は？という質問がありました。

そもそも、エクストリームスポーツというのはスポーツであると同時にカルチャーでありファッションでもあります。いけてる、いけてないというニュアンスでユーザーが移ろっていき、レアなものに人気の集まるサブカルチャーの中で、約２０年の間、若者に支持され続けるために必要だったこと。それは、若者のライフスタイルに常にシンクロし続け、彼らが潜在的に求めていること世に出し続けることなんでしょうね。

なんか、バートンの回し者みたいになってきましたが、その他長く生き残ってるのエクストリームスポーツブランドはどれもかっこよくて、ブランドのデザイナー、プランナーの人々は本当にすごいなと日々感心しています。